Проект «Идентичный Кемерово» отмечает пятилетие. За это время инициатива, начавшаяся с небольшой группы горожан, выросла в практику, где смыслы превращаются в продукты, события и новые точки на карте. Это история про любовь к городу, которую можно измерить — в проектах, партнёрствах и вовлечённых людях.
Работа над проектом началась в апреле 2021 года с масштабного исследования под руководством урбаниста Святослава Мурунова. Команда предложила горожанам ответить на вопросы о Кемерове — его легендах, мифах и личных историях. Разработчики сознательно придерживались строгой методологии: только такой подход позволил выявить истинные смыслы, а не случайные ассоциации. В итоге 2002 жителя и четыре экспертные фокус-группы — от школьников до историков — помогли сформировать Модель идентичности города.
Ответы горожан вдохновили команду проекта на создание уникальных продуктов. Первыми сделали авторские открытки на основе цитат жителей, к которым местные дизайнеры и художники придумали оригинальные образы.
Поиск новых идей продолжается каждый год: команда регулярно проводит творческие конкурсы, где можно предложить свой эскиз открытки. За пять лет получилось более 100 уникальных дизайнов и свыше 5000 открыток разлетелись по всему миру.
Постепенно появился и другой идентичный мерч, разработанный на Неделях креативных индустрий: угольное худи, куртка «Беркут», шопперы с кемеровским принтом. Позже линейку пополнили гастрономические находки — сгущёнка «Шахтёрочка» и «Идентичный кофе» в дрип-пакетах, вкус которого технологи КемГУ дополнили лавандой, корицей, бадьяном и перцем.
Кропотливая совместная работа команды проекта и неравнодушных горожан получила признание далеко за пределами Кемерова. Проект стал победителем конкурса «Герои городов», заняв первое место в номинации «Бренд города» за вклад в повышение качества жизни. Профессиональное сообщество также высоко оценило результат: проект представили в Общественной палате в Москве на финале национальной PR-премии «Серебряный Лучник».
Разработанная модель идентичности стала примером для всей страны. Куратор Анна Кузьмина дважды презентовала этот опыт в Сколково перед главами российских городов и их управленческими командами.
Ярким продолжением работы с историей города стал «АИК Кузбасс: пилотный проект Коминтерна». Благодаря серии иммерсивных экскурсий-реконструкций, созданных совместно с филиалом РГИСИ, студенты кемеровских вузов смогли буквально совершить путешествие на 100 лет назад. В историческом здании Главной конторы Копикуза актёры-реконструкторы воплотили образы колонистов, превратив прошлое в живой рассказ и позволив участникам полностью погрузиться в атмосферу того времени.
Важным вкладом в городскую среду стало создание мурала «Величие опыта», который воплотил в себе индустриальную историю и суровый сибирский характер. Автор работы, художник-граффитист Данила Апанасов, объединил в композиции образ Михайлы Волкова и силуэты заводов.
Особое место в развитии визуального искусства заняла выставка «Кемеровские переДВИЖники» — первая в Кузбассе экспозиция современных художников, посвящённая городу. Через палитру красок мастера делились своим видением атмосферы Кемерова и его уникальных черт. За два года работы выставка собрала свыше 12 тысяч зрителей, включая делегацию из Китая.
Перечислить все инициативы проекта невозможно: команда писала хокку о городе, открывала новые локации — офис «Гофроторга», проводила неформальные лектории, где эксперты и жители в формате живого диалога обсуждали культурный код Кемерова — от архитектуры и истории моды до муралов и арт-объектов.
Вместе с «Идентичным» жители созерцали природу на «Днях тишины» в Кузбасском ботаническом саду, участвовали в народных фотосессиях и необычных экскурсиях. При этом проект всегда оставался в центре событий, оперативно освещая главные новости Кемерова.
За пять лет команда провела больше 180 различных мероприятий, а также несколько масштабных исследований, в которых приняли участие свыше 5000 горожан. Сегодня проект объединяет вокруг себя огромное сообщество: на аккаунты в социальных сетях подписаны более 20 000 человек, которые активно участвуют в жизни Кемерова и следят за его развитием.
Каждая открытка, каждый лекторий и экскурсия — это часть большой общей истории, которую горожане продолжают писать вместе с командой проекта, превращая локальную идентичность в современный и гордый бренд Кемерова. С пятилетием, «Идентичный Кемерово»!